Marketing (fundamentals) - LEZIONE 1 (2005/2006)

Course not running

Course code
4S00399
Name of lecturer
Antonio Borghesi
Coordinator
Antonio Borghesi
Number of ECTS credits allocated
3
Other available courses
Academic sector
SECS-P/08 - MANAGEMENT
Language of instruction
Italian
Location
VERONA
Period
First semester dal Oct 3, 2005 al Dec 20, 2005.

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Lesson timetable

Learning outcomes

Scopo del corso è quello di consentire allo studente di dotarsi di una adeguata conoscenza della strumentazione di base necessaria ad affrontare le problematiche scaturenti dal rapporto che ogni organizzazione, facente parte di un sistema economico, intrattiene o dovrebbe intrattenere con il mercato nel quale colloca i beni materiali o i servizi prodotti.

Syllabus

1. I concetti di marketing. Analisi dell’ambiente: macroambiente, microambiente, ambiente interno. La matrice ambiente-orientamento. Analisi SWOT, ovvero delle opportunità e delle minacce e dei punti di forza e di debolezza dell’impresa.
2. Analisi della concorrenza. Analisi del portafoglio di attività.
3. Il comportamento dell’acquirente. Il processo e i ruoli d’acquisto. Le ricerche di mercato.
4. La segmentazione del mercato. Il targeting.
5. Strategie di posizionamento. Differenziazione e Diversificazione.
6. Azioni di marketing e ciclo di vita del prodotto.
7. Gli elementi del marketing mix. Il prodotto e la politica del prodotto. Il prezzo. La comunicazione. La distribuzione.
8. L’elaborazione della strategia di marketing (cenni)
9. Il piano di marketing (cenni)

- per integrazione di 2 crediti BORGHESI A., Marketing e Logistica, Giuffrè Editore, 2006 (Capitoli 1, 2,3, 6, 7); a parte primo appello di gennaio 2006 - vedi avvisi-;
- per integrazione di un 1 credito BORGHESI A., Marketing e Logistica, Giuffrè Editore, 2006 (Capitoli 1, 2, 6; a parte primo appello di gennaio 2006 - vedi avvisi)
- per integrazione di un 6 crediti BORGHESI A., Marketing e Logistica, Giuffrè Editore, 2006.

LIBRI DI TESTO:
LAMBIN J.J., Marketing strategico e operativo, quarta edizione, McGraw-Hill, 2004, (capitoli dall’1 all’8 compresi).
BORGHESI A. (a cura di), Marketing fondamenti, supporti didattici, QuiEdit, 2005
BORGHESI A., Marketing e Logistica, Giuffrè, 2005 (capitolo 6 + appendice)


MODALITÀ DI SVOLGIMENTO DELLE LEZIONI:
Lezioni frontali con videoproiettore

Reference books
Author Title Publisher Year ISBN Note
BORGHESI A. (a cura di) Marketing (fondamenti). Supporti didattici per gli studenti del corso di Marketing (fondamenti) QuiEdit 2005
BORGHESI A. Marketing-Logistica Giuffrè 2006
LAMBIN J.J. Marketing strategico e operativo McGraw-Hill 2004 8838661715

Assessment methods and criteria

L’esame è scritto e orale. Lo scritto si compone di un elaborato, che, nel caso fosse positivo, resterà valido per la sola sessione nella quale è stato svolto. L'orale sarà a discrezione della Commissione. In sede di orale avranno luogo TUTTE le registrazioni. Non sono ammesse deleghe. Coloro che si ripresentassero a sostenere una prova scritta, già superata positivamente, rinunciano automaticamente a quest'ultima, anche in caso di ritiro. Chi non dovesse superare l'esame può presentarsi all'appello successivo anche nella medesima sessione. Oltre la sessione il voto non registrato si intende tacitamente rifiutato e verrà annullato.
L'iscrizione all’esame è obbligatoria seguendo le procedure elettroniche ufficiali.

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