| Attività | Crediti | Periodo | Docenti | Orario |
|---|---|---|---|---|
| 1 - lezione | 2 | primo semestre | Paola Signori | |
| 2 - lezione | 2 | primo semestre | Barbara Gaudenzi | |
| 3 - lezione | 1 | primo semestre | Ivan Russo |
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Il corso si propone di fornire allo studente le linee guida per comprendere ed analizzare le problematiche relative al rapporto delle imprese con il mercato. In tale corso lo studente potrà apprendere le leve strategiche e le modalità operative con cui le imprese sviluppano in modo integrato le strategie di marketing e di supply chain management, al fine di conseguire contestualmente quattro obiettivi: l’ottimizzazione del servizio al cliente finale, la flessibilità dei processi di produzione/distribuzione, l’adattamento alle mutevoli richieste del mercato e la gestione dei rischi che minacciano i processi di produzione e commercializzazione dei beni e servizi offerti dall’impresa.
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MARKETING 10 CREDITI (EMIS)
Libro di testo:
-Roger A. Kerin, Eric N. Berkowitz, Steven W. Hartley, William Rudelius “Marketing” The McGraw-Hill Companies 2007 (a cura di Luca Pellegrini) – TUTTO
- A. Borghesi, Marketing e Logistica, Giuffrè Editore, 2006 (Capitoli 1, 2, 6 + Appendice)
- Lettura integrativa: supporti didattici per gli studenti del corso di Marketing (Fondamenti), a cura di A. Borghesi, QuiEdit2005
- Lettura integrativa: supporti didattici per gli studenti del corso di Marketing (Avanzato), a cura di A. Borghesi, QuiEdit2005
Programma
Creare relazioni con i clienti e valore con il marketing
L’attività di marketing e le strategie d’impresa
La pianificazione di marketing: dalla strategia alla gestione operativa
L’analisi competitiva
Etica, responsabilità sociale e marketing
Il comportamento del consumatore
I mercati industriali e il comportamento d’acquisto delle imprese
Il mercato globale
La ricerca di marketing: dall’informazione all’azione
Identificare i segmenti di mercato e il mercato obiettivo
Lo sviluppo e il lancio dei nuovi prodotti
La gestione dei prodotti e delle marche
La gestione dei servizi
Le basi per la determinazione del prezzo
Le strategie di definizione dei prezzi
La gestione dei canali di marketing
Suppy chain management e gestione della logistica
La distribuzione al dettaglio
Comunicazione integrata di marketing e direct marketing
Pubblicità, promozione delle vendite e relazioni pubbliche
Vendita personale e sales management
Il marketing online e la multicanalità
Marketing - Risk Management - Crisis Management.
Customer Service (cenni).
Il Marketing Audit. Parametri di valutazione delle attività di marketing
Il Piano di Marketing (cenni)
MARKETING FONDAMENTI 5 CREDITI (EA)
Libro di testo:
-Roger A. Kerin, Eric N. Berkowitz, Steven W. Hartley, William Rudelius “Marketing” The McGraw-Hill Companies 2007 (a cura di Luca Pellegrini) – capitoli
1,2,4,6,8,10,12,14,15,16,19
- A. Borghesi, a cura di, supporti didattici per gli studenti del corso di Marketing (Fondamenti), QuiEdit, 2005
Creare relazioni con i clienti e valore con il marketing
L’attività di marketing e le strategie d’impresa
L’analisi competitiva
Il comportamento del consumatore
Il mercato globale
Identificare i segmenti di mercato e il mercato obiettivo
La gestione dei prodotti e delle marche
Le basi per la determinazione del prezzo
Le strategie di definizione dei prezzi
La gestione dei canali di marketing
Comunicazione integrata di marketing e direct marketing
Il Piano di Marketing (cenni)
CORSI DISATTIVATI:
Per tutti i corsi di laurea triennale e quadriennale disattivati è NECESSARIO iscriversi all'appello d'esame e presentarsi direttamente il giorno della prova ORALE per sostenere la medesima.Si ricordano i programmi come segue:
- Marketing Fondamenti (4 crediti):
Libro di testo:
-Roger A. Kerin, Eric N. Berkowitz, Steven W. Hartley, William Rudelius “Marketing” The McGraw-Hill Companies 2007 (a cura di Luca Pellegrini) – capitoli
1,2,4,6,10,12,14,15,16,19
BORGHESI A. (a cura di) Marketing (fondamenti). Supporti didattici per gli studenti del corso di Marketing (fondamenti) QuiEdit 2005
- Marketing Avanzato:
i capitoli restanti del Roger A. Kerin, Eric N. Berkowitz, Steven W. Hartley, William Rudelius “Marketing” The McGraw-Hill Companies 2007
+ Borghesi A. (a cura di)Supporti didattici per gli studenti del Corso di Marketing (Avanzato) QuiEdit 2005
- Marketing laurea quadriennale (70 ore):
Libro di testo:
Roger A. Kerin, Eric N. Berkowitz, Steven W. Hartley, William Rudelius “Marketing” The McGraw-Hill Companies 2007 (TUTTO)
INTEGRAZIONE CREDITI:
In relazione all'integrazione di crediti (CFU) relativamente ai passaggi di ordinamento valgono le seguenti regole:
-Libro di testo:
Roger A. Kerin, Eric N. Berkowitz, Steven W. Hartley, William Rudelius “Marketing” The McGraw-Hill Companies ,2007 (a cura di Luca Pellegrini)
-per integrazione di 1 credito
Kerin: Capitoli 17,18
-per integrazione di 2 crediti
Kerin: Capitoli 17,18, 20, 21
-per integrazione di 3 crediti
Kerin: Capitoli 5, 17,18,20,21,22
-per integrazione di 4 crediti
Kerin: Capitoli 5, 13,15, 17,18,20,21,22
-per integrazione di 5 crediti
Kerin: Capitoli 5, 9, 10, 11, 13,15,17,18,20,21,22
-per integrazione di 6 crediti
Kerin: Capitoli 3,5,7, 9, 10, 11, 13,15,17,18,20,21,22
Tutte le integrazioni sono orali.
L’esame è scritto e orale. L’esame scritto consiste in un “tema teorico/pratico” da sviluppare in 40-50 minuti.
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