Corporate identity and image - lezione 1 (2006/2007)

  1. Home
  2. Didattica
  3. Corsi di laurea magistrale / specialistica (a esaurimento / disattivati)
  4. Laurea specialistica in Marketing e comunicazione (ordinamento fino all'a.a. 2008/09)
  5. Insegnamenti

Corso disattivato

Codice insegnamento
4S00524
Docente
Barbara Gaudenzi
crediti
4
Settore disciplinare
SECS-P/08 - ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE
Lingua di erogazione
Italiano
Sede
VERONA
Periodo
2° sem lez dal 19-feb-2007 al 26-mag-2007.
Avvisi relativi al corso Seminari relativi al corso

Per visualizzare la struttura dell'insegnamento a cui questo modulo appartiene, consultare * organizzazione dell'insegnamento

Orario lezioni

Obiettivi formativi

Scopo del corso è di permettere allo studente di acquisire la conoscenza dei principali problemi e condizioni che esercitano la loro influenza sulla gestione della identità aziendale e dell’immagine della marca che ne è forse l’espressione più significativa.

Le lezioni inizieranno mercoledì 28 febbraio 2007.
Il Corso si tiene il mercoledì dalle ore 13.30 alle ore 15.30.

Programma

Come si costruisce l’identità dell’impresa e quali fattori la determinano, nel breve e lungo periodo. L’immagine dell’impresa: come si costruisce, come viene percepita dagli stakeholders e come la si può misurare nel tempo. Il branding come strumento di creazione e modifica dell’immagine. Le scelte strategiche e le nuove tendenze nella gestione della marca. Analogie e differenze tra immagine aziendale e identità. La relazione tra immagine e reputazione aziendale – il crisis management. Casi e testimonianze aziendali.
Il corso e' tenuto da due docenti, Dr. Barbara Gaudenzi (titolare del corso) e Prof. Paola Signori.Si precisa che l'esame è unico.

Testi di riferimento
Autore Titolo Casa editrice Anno ISBN Note
GARBETT THOMAS F La corporate image. Come costruire e mantenere l’identità dell’azienda. Etas 1992
KAPFERER J.N. Re-inventare la marca. Potranno le grandi marche sopravvivere al nuovo mercato? (Edizione 1) Franco Angeli 2002 8846441249

Modalità d'esame

L'esame è orale.
L'ISCRIZIONE ALL'ESAME E' OBBLIGATORIA SEGUENDO LE PROCEDURE ELETTRONICHE. Per qualsiasi problematica relativa all'iscrizione si prega di NON INVIARE email al docente. Ogni email inerente a ciò non riceverà risposta.
Gli esami si tengono nei giorni stabiliti, non si fanno eccezioni.

Materiale didattico

Documenti

Condividi